A primeira impressão é a que fica, uma identidade visual adequada ao público-alvo e segmento de negócio é o primeiro passo para o sucesso de qualquer tipo de empreendimento.
A logomarca ou logotipo, por ser o elemento fundamental na comunicação de uma empresa com seus clientes, precisa transmitir de maneira direta e precisa sua atividade principal, sua filosofia de trabalho e seus objetivos. Para isso, o estudo mercadológico, o conhecimento do seu público-alvo, além de um bom domínio da psicodinâmica das cores , são extremamente importantes.